Συζητάτε με έναν φίλο για ένα ταξίδι, ένα καινούργιο κινητό ή κάποιο προϊόν και, λίγο αργότερα, εμφανίζεται μια σχετική διαφήμιση στα social media. Η σύμπτωση μοιάζει τόσο συγκεκριμένη, ώστε εύλογα δημιουργείται η απορία: Μας ακούει τελικά το κινητό μας;
Η εξήγηση βρίσκεται σε μεγάλο βαθμό στον τρόπο με τον οποίο λειτουργούν οι ψηφιακές διαφημίσεις και στα δεδομένα που συγκεντρώνουν οι διαδικτυακές πλατφόρμες.
Πώς οι διαφημίσεις εμφανίζονται πριν αναζητήσουμε ένα προϊόν
Οι εταιρείες τεχνολογίας αξιοποιούν συστήματα ανάλυσης δεδομένων που μπορούν να εκτιμήσουν τι ενδιαφέρει έναν χρήστη, ακόμη κι αν δεν έχει πραγματοποιήσει κάποια συγκεκριμένη αναζήτηση.
Για παράδειγμα, οι πληροφορίες μπορεί να προέρχονται από:
- Προηγούμενες αναζητήσεις σε μηχανές αναζήτησης.
- Ιστοσελίδες και ηλεκτρονικά καταστήματα που έχει επισκεφθεί ο χρήστης.
- Likes, σχόλια και βίντεο με τα οποία αλληλεπιδρά στα κοινωνικά δίκτυα.
- Προηγούμενες αγορές και δεδομένα δραστηριότητας που μοιράζονται επιχειρήσεις με διαφημιστικές πλατφόρμες.
- Πληροφορίες τοποθεσίας, ανάλογα με τις ρυθμίσεις απορρήτου της συσκευής.
Συνδυάζοντας αυτά τα στοιχεία, οι αλγόριθμοι δημιουργούν εκτιμήσεις για τα ενδιαφέροντα και τις πιθανές μελλοντικές αγορές των χρηστών.
Μας ακούει πραγματικά το κινητό;
Οι ψηφιακοί βοηθοί, όπως η Siri και το Google Assistant, διαθέτουν δυνατότητες αναγνώρισης φωνής και ενεργοποιούνται με συγκεκριμένες εντολές.
Ωστόσο, η εμφάνιση μιας διαφήμισης μετά από μια ιδιωτική συζήτηση δεν αποτελεί απόδειξη ότι η συσκευή κατέγραψε όσα ειπώθηκαν.
Εταιρείες όπως η Meta υποστηρίζουν ότι δεν χρησιμοποιούν κρυφές ηχογραφήσεις συνομιλιών για την προβολή διαφημίσεων.
Παράλληλα, οι αλγόριθμοι μπορούν να συνδυάζουν τόσα διαφορετικά δεδομένα, ώστε μια διαφήμιση να φαίνεται εξαιρετικά προσωπική. Ορισμένες συμπτώσεις μπορεί επίσης να οφείλονται στο ότι παρατηρούμε περισσότερο μια διαφήμιση όταν σχετίζεται με κάτι που μόλις συζητήσαμε.
Πώς να περιορίσετε την παρακολούθηση της δραστηριότητάς σας
Οι χρήστες μπορούν να αποκτήσουν μεγαλύτερο έλεγχο στις πληροφορίες που μοιράζονται με τις εφαρμογές τους.
- Σε Android: Ελέγξτε από τις Ρυθμίσεις και τη Διαχείριση δικαιωμάτων ποιες εφαρμογές έχουν πρόσβαση στο μικρόφωνο και στην τοποθεσία.
- Σε iPhone: Μεταβείτε στις Ρυθμίσεις, στην ενότητα «Απόρρητο και ασφάλεια», για να ελέγξετε την πρόσβαση των εφαρμογών στο μικρόφωνο και την παρακολούθηση δραστηριότητας.
- Σε Google: Μέσα από το My Ad Center (https://myadcenter.google.com/) μπορείτε να διαχειριστείτε τις εξατομικευμένες διαφημίσεις.
- Σε Facebook και Instagram: Ελέγξτε τις διαφημιστικές προτιμήσεις και τις ρυθμίσεις δραστηριότητας από άλλες επιχειρήσεις.
Οι παραπάνω επιλογές μπορούν να περιορίσουν τη χρήση προσωπικών δεδομένων για διαφημιστικούς σκοπούς, χωρίς όμως να εξαλείφουν όλες τις διαφημίσεις ή κάθε μορφή συλλογής πληροφοριών.
Το συμπέρασμα είναι ότι το κινητό δεν χρειάζεται να γνωρίζει τις σκέψεις μας για να προβλέψει τι μπορεί να αγοράσουμε. Οι ψηφιακές μας συνήθειες αποκαλύπτουν ήδη πολλά για τις προτιμήσεις μας.
