Γράφει η Εύη Τσοπανίδου
Αλλάζουν οι συνήθειες των Ευρωπαίων καταναλωτών στις ηλεκτρονικές αγορές, καθώς οι νέοι δασμοί φαίνεται πως έχουν επηρεάσει σημαντικά τη δραστηριότητα δημοφιλών πλατφορμών όπως η Temu, η Shein και η AliExpress.
Τρεις μήνες μετά την εφαρμογή των νέων ευρωπαϊκών χρεώσεων, οι πρώτες έρευνες καταγράφουν λιγότερους ενεργούς αγοραστές, μείωση των παραγγελιών και μεγαλύτερα ποσά ανά αγορά.
Τα ευρήματα είναι ιδιαίτερα ενδιαφέροντα, καθώς δείχνουν ότι το χαμηλό κόστος, που αποτελούσε ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα αυτών των πλατφορμών, δοκιμάζεται από τις πρόσθετες επιβαρύνσεις.
Temu: Μείωση 37% στους ενεργούς αγοραστές μέσα σε τρεις μήνες
Αποκαλυπτικά είναι τα στοιχεία της γαλλικής εταιρείας Joko, η οποία ανέλυσε τραπεζικές συναλλαγές περίπου 1,5 εκατομμυρίου καταναλωτών στη Γαλλία.
Συγκρίνοντας το δεύτερο με το τρίτο τρίμηνο του 2026, η έρευνα κατέγραψε μείωση των ενεργών αγοραστών κατά 37% στην Temu, 30% στην AliExpress και 23% στη Shein.
Η πτώση αφορά τους καταναλωτές που πραγματοποίησαν αγορές μέσα στις συγκεκριμένες περιόδους και όχι απλώς όσους επισκέφθηκαν τις ιστοσελίδες.
Ακόμη μεγαλύτερη ήταν η υποχώρηση στους τακτικούς πελάτες. Από τον Ιούνιο έως τον Σεπτέμβριο, ο αριθμός τους μειώθηκε κατά 49% στην Temu, 40% στην AliExpress και 31% στη Shein.
Ψωνίζουμε λιγότερο συχνά, αλλά ξοδεύουμε περισσότερα κάθε φορά
Μία από τις πιο ενδιαφέρουσες διαπιστώσεις της έρευνας είναι ότι, ενώ οι αγοραστές μειώνονται, η μέση αξία των παραγγελιών αυξάνεται. Συγκεκριμένα, το μέσο καλάθι αγορών αυξήθηκε κατά 40% στην AliExpress και 34% στην Temu.
Τι σημαίνει αυτό στην πράξη;
Ένας καταναλωτής που παλαιότερα έκανε πολλές μικρές παραγγελίες μπορεί πλέον να συγκεντρώνει τις αγορές του σε λιγότερες, μεγαλύτερες παραγγελίες.
Ωστόσο, η αύξηση του μέσου καλαθιού δεν σημαίνει απαραίτητα ότι αγοράζει περισσότερα προϊόντα. Μπορεί να οφείλεται και στην ενσωμάτωση των νέων χρεώσεων στις τιμές.
Στη Shein, αντίθετα, το μέσο καλάθι παρέμεινε σχεδόν σταθερό, με τους πελάτες να πραγματοποιούν λιγότερο συχνά αγορές.
Η πτώση καταγράφεται και σε άλλες ευρωπαϊκές χώρες
Η εικόνα δεν περιορίζεται στη Γαλλία. Έρευνα της Consumer Edge, που δημοσιεύθηκε στις 12 Οκτωβρίου, εξέτασε αγοραστικές συναλλαγές σε πέντε ευρωπαϊκές χώρες: Γαλλία, Γερμανία, Ιταλία, Ισπανία και Αυστρία.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της, το μερίδιο της Temu στις καταγεγραμμένες διαδικτυακές δαπάνες γενικού εμπορίου υποχώρησε από περίπου 7% την άνοιξη σε 4,5% τον Σεπτέμβριο.
Αντίστοιχα, το μερίδιο της Shein στις δαπάνες για ρούχα, παπούτσια και αξεσουάρ μειώθηκε από περίπου 7% σε λιγότερο από 5%.
Τα δεδομένα δείχνουν ότι η υποχώρηση επεκτείνεται σε περισσότερες ευρωπαϊκές αγορές, χωρίς ωστόσο να σημαίνει ότι όλες οι χώρες παρουσιάζουν την ίδια μείωση.
Τι άλλαξε από την 1η Ιουλίου στις online παραγγελίες
Από την 1η Ιουλίου 2026, η Ευρωπαϊκή Ένωση κατάργησε την απαλλαγή από δασμούς για εισαγόμενες αποστολές αξίας έως 150 ευρώ και επέβαλε προσωρινό δασμό 3 ευρώ ανά κατηγορία προϊόντος.
Για παράδειγμα, ένα δέμα με πέντε ίδια μπλουζάκια της ίδιας τελωνειακής κατηγορίας επιβαρύνεται με 3 ευρώ. Αν περιλαμβάνει και ένα ρολόι διαφορετικής κατηγορίας, ο δασμός γίνεται 6 ευρώ.
Από την 1η Νοεμβρίου 2026 προβλέπεται και πρόσθετο ευρωπαϊκό τέλος διεκπεραίωσης 2 ευρώ, γεγονός που δημιουργεί νέες επιβαρύνσεις στις εισαγωγές μικρών δεμάτων.
Οι συγκεκριμένες χρεώσεις βαρύνουν τους υπόχρεους εισαγωγείς ή πωλητές, αλλά μπορούν να επηρεάσουν τις τιμές που τελικά πληρώνουν οι καταναλωτές.
Τι συμβαίνει με τους Έλληνες καταναλωτές;
Στην Ελλάδα έχουν καταγραφεί ενδείξεις περιορισμού των μικροδεμάτων που εισάγονται απευθείας από την Κίνα. Ωστόσο, δεν υπάρχουν ακόμη επαρκή δημοσιευμένα στοιχεία που να επιτρέπουν ασφαλή εκτίμηση για το πόσο έχουν μειωθεί συνολικά οι αγορές των Ελλήνων από αυτές τις πλατφόρμες.
Επιπλέον, ορισμένες εταιρείες στρέφονται στην αποθήκευση προϊόντων εντός Ευρωπαϊκής Ένωσης, ώστε να εξυπηρετούν παραγγελίες χωρίς να αποστέλλεται κάθε δέμα απευθείας από τρίτη χώρα.
Επομένως, λιγότερα εισαγόμενα μικροδέματα δεν σημαίνουν απαραίτητα και αντίστοιχη μείωση των συνολικών πωλήσεων.
Αλλάζουν οριστικά οι συνήθειες στις online αγορές;
Τα μέχρι τώρα στοιχεία δείχνουν ότι οι καταναλωτές έχουν αρχίσει να προσαρμόζουν τον τρόπο με τον οποίο ψωνίζουν από τις μεγάλες διεθνείς πλατφόρμες.
Πάντως, δεν έχει αποδειχθεί ότι ολόκληρη η μείωση οφείλεται αποκλειστικά στους ευρωπαϊκούς δασμούς. Στην περίπτωση της Γαλλίας, για παράδειγμα, έχουν εφαρμοστεί και πρόσθετα εθνικά μέτρα, ενώ οι αγοραστικές συνήθειες επηρεάζονται από περισσότερους παράγοντες.
Το ενδιαφέρον στρέφεται πλέον στους επόμενους μήνες και στο κατά πόσο οι πρόσθετες χρεώσεις θα περιορίσουν ακόμη περισσότερο τις παραγγελίες ή θα οδηγήσουν τις πλατφόρμες σε νέες αλλαγές στις τιμές και στον τρόπο παράδοσης.
© nstimes.gr. Απαγορεύεται ρητά η διασκευή, η παραποίηση ή η ιδιοποίηση της παρούσας έρευνας. Η αναπαραγωγή επιτρέπεται αποκλειστικά με σαφή αναφορά του nstimes.gr και ενεργό σύνδεσμο (link). Κάθε παραβίαση των πνευματικών δικαιωμάτων θα διώκεται νομικά.
